La saison de la NFL devrait générer un montant record de 35 milliards de dollars de paris sportifs légaux

Le football est de retour et devrait apporter avec lui des paris battant des records.
Selon les projections de l’American Gaming Association, les adultes américains parieront 35 milliards de dollars au cours de cette saison de la NFL.
Cela représenterait une croissance de plus de 30 % par rapport aux 26,7 milliards de dollars que les Américains ont misés au cours de la saison dernière de la National Football League, selon l’AGA, et établirait un nouveau record. Depuis la saison dernière de la NFL, le Maine, la Caroline du Nord et le Vermont ont autorisé les opérateurs de paris sportifs à se lancer dans leurs États. Et des décisions de justice ont permis à Hard Rock International de relancer les paris sportifs en Floride.
Aujourd’hui, les paris sportifs sont en direct et légaux dans 38 États et à Washington, DC .
Et pourtant, les actions des sociétés de jeux d’argent ne suivent pas la même trajectoire de croissance. Les actions de DraftKings, Penne, Césars, Centres de villégiature MGM et contenir, qui possèdent conjointement BetMGM, sont tous négatifs depuis le début de l’année. Flutter, le propriétaire de FanDuel, a progressé de 19% après avoir été coté à la Bourse de New York cette année. Il a publié des résultats au deuxième trimestre qui ont dépassé les attentes en termes de chiffre d’affaires et de bénéfices, ce qui a stimulé les actions.
Churchill Downs est positif sur l’année et Rush Street Interactive a enregistré des gains notables de 109 % depuis le début de l’année.
La compétition s’intensifie
Chacun des bookmakers agréés travaille sur des stratégies pour obtenir une plus grande part de l’action, en essayant d’attirer de nouveaux clients et de convaincre les joueurs établis de montrer plus de fidélité à la marque.
Le coup d’envoi de la NFL est l’occasion de lancer de nouvelles technologies améliorées ou des paris innovants qui attirent les joueurs. Les bookmakers adaptent leurs promotions pour atteindre de nouveaux clients.
«La saison de la NFL est notre plus grande période d’acquisition de l’année », a déclaré Christian Genetski, président de FanDuel, le principal bookmaker du pays.
FanDuel est le seul site à s’associer à YouTube pour proposer une offre « Sunday Ticket ». Les joueurs qui misent 5 $ bénéficient d’un essai de trois semaines pour regarder des matchs de la NFL hors marché avec « Sunday Ticket ». FanDuel espère que le fait de permettre aux fans de regarder leurs équipes préférées entraînera davantage de paris.
FanDuel a également annoncé avoir peaufiné la conception de son application et ajouté davantage de paris à son Same Game Parlay. Ses fonctionnalités ont été améliorées pour que les fans puissent parier « à la vitesse du sport », a déclaré la société.
Alors que plus de 95 % des paris sportifs se font désormais en ligne, la rapidité est un facteur important. C’est particulièrement vrai lorsqu’il s’agit de micro-paris : des paris effectués sur des actions spécifiques au fur et à mesure du déroulement du match.
Fanatics, l’empire de commerce électronique de Michael Rubin qui comprend des articles de sport et des souvenirs, a lancé son bookmaker l’année dernière sur quatre marchés. Depuis lors, Fanatics Sportsbook a acquis les opérations et la technologie américaines de PointsBet , qui sont désormais entièrement intégrées. Et son bookmaker est désormais actif dans 22 États.
C’est une rampe assez impressionnante pour un nouveau venu dans l’industrie.
Fanatics Sportsbook s’appuie sur la base de données existante de 100 millions de fans de sport pour l’acquisition de clients tout au long de l’année et les récompense avec des produits des entreprises de marchandises et d’objets de collection.
Et juste avant le début de la saison de football 2024, Fanatics a organisé une activation de fans à succès appelée Fanatics Fest NYC où les clients pouvaient rencontrer des athlètes et des célébrités et célébrer leur passion pour le sport.
Le PDG de Fanatics Sportsbook, Matt King, a déclaré à CNBC que la réponse des clients avait été enthousiaste.
« Nous avons constaté un sentiment positif et une résonance incroyables avec notre proposition d’être le bookmaker le plus gratifiant, à la fois en termes de valeur économique de ce que nous donnons ainsi que, franchement, des choses uniques que nous pouvons faire », a déclaré King.
King a déclaré que les récompenses uniques accordées aux joueurs s’inscrivent dans le crescendo du calendrier sportif, ce qu’il a décrit comme « l’équinoxe sportif » - cette période de l’automne où presque tous les sports sont pratiqués selon des calendriers qui se chevauchent.
DraftKings a déclaré que la NFL est sa ligue la plus populaire, à la fois en termes de nombre de paris qu’elle accepte et de nombre de paris qu’elle accepte.
Le bookmaker, qui a récemment renoncé à son projet de taxer les clients dans les États à forte fiscalité , propose un pari accessoire « No Touchdown » cette saison, ce qui signifie que les parieurs pourront désormais parier sur le fait qu’un joueur de haut niveau ne marque pas de touchdown.

Nouvelles offres
Avec ses actions en baisse de 28 % cette année et son activité numérique dans le rouge, Penn Entertainment fait l’objet d’une attention particulière.
Il s’agit de sa première saison complète de NFL pour mettre en valeur ESPN Bet, son investissement de 2 milliards de dollars dans un bookmaker renommé en partenariat avec Disney- un géant du sport appartenant à des propriétaires. Il a été lancé pour la première fois en novembre dernier, en plein milieu de la saison de la NFL.
Depuis, la plateforme a étendu sa base de données clients à 31 millions de membres, soit une augmentation de 80 %. Les dirigeants de Penn sont optimistes quant à l’intégration de son média avec ESPN.
«Les gens sont actifs dans notre application, et notre objectif au cours des prochains trimestres est de favoriser une plus grande fidélité et rétention et de mieux monétiser l’activité d’engagement significative grâce à un produit amélioré et à des offres élargies », a déclaré le PDG de Penn, Jay Snowden, lors d’une conférence téléphonique sur les résultats le 8 août.

BetMGM vient de lancer le premier portefeuille unique pour le jeu mobile au Nevada, où les clients peuvent transférer leurs comptes de Las Vegas vers leur État d’origine. Les portefeuilles mobiles éliminent les frictions liées aux transactions multiples.

«Nos joueurs peuvent désormais s’immerger dans l’excitation des destinations MGM Resorts à Las Vegas ou dans tout l’État tout en continuant à placer des paris sur d’autres marchés BetMGM », a déclaré Adam Greenblatt, PDG de BetMGM, dans un communiqué.